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作者
王晖(已获授权,转载请联系原作者)
来源
品牌观察报(ID:pingpaigcbao)
人总是很矛盾的在思考和做事
比如,一边在枸杞养生
一边在花样作死
总是事后后悔,
然而接下来的每一天
却还是周而复始的后悔
和死不悔改
的新贴片广告《健康本该如此》
以扎心的姿势强势刷了一波好感
短片以一位躺在病床上的重症患者开始
旁白提出问题:
如果生命到此为止
你是不是没有任何遗憾?
紧接着是一个个触目惊心的数据
抱着“要么瘦要么死”的决心办的健身卡
却交了钱依然各种借口不打卡
爬个楼梯就当运动了
还只是偶尔
敷个面膜就以为可以保护皮肤了
还不是自欺欺人
一个熬夜就现出了原形
说好只刷5分钟
结果5小时还没放下手机
一篇篇与熬夜相关的文章:
“年轻人,别再熬夜了,真的会死”
“你再熬夜会死的”
……
有多少人转发过
却依旧还在熬夜
不是发生在自己身上的病痛
我们总是感慨之后继续心存侥幸
想着在家好好做个饭
最终还是在外面点了餐
一边枸杞养生一边花式作死
却不知道慢性病比急性病更可怕
我们以赚了钱就带父母浪的心情陪着工作
却忘了时间不等人
如果真的倒下了,
医院都进不起
这分明就是我们的日常
借口总是那么多
广告并没有到此结束
而是再次提问
“还要这样过下去吗”
紧接着一个个回答以
一幕幕全新的生活姿势
将广告推向高潮
从今天开始,拒绝透支健康任生活长出霉点,
要大步向前
从今天开始,不迷信锦鲤,不指望运气,用奔跑甩掉水逆从今天开始,拒绝油腻饮食,关心水果和蔬菜从今天开始,发自内心的去呼吸感受喜爱生活,用强劲的双臂去拥抱爱人从今天开始,把闲置许久的健身房卡利用起来去挑战一切的不可能从今天开始,不在当个潜力股,动起来
从今天开始,趁天空还明媚、蔚蓝,
去领略那些一直的风景
从今天开始,买下一张去看海的车票,
去感受那一直想看的美好
让健康回归本来的样子……
没有控诉,没有流泪,没有反转,没有歇斯底里,新广告以一组组冰冷的数据来警示众人,抓住了受众心理,这些似曾相识的画面,激发受众的认同感,引起他们的强烈共鸣。
我们加班、熬夜、感受着日渐疲倦的身体,做出着亡羊补牢的措施,并在转发时留下的感怀,是因为片子里的主人公,就是我们自己。
以提问的方式开头,能够让受众带着思考观看短片,并且在看到一组租数据之后,做出自己的回答,最终达到与其呼吁关爱健康的行动相符的主题。
能够带人思考便能直抵用户心智,使品牌更加深入人心。
事实上,以数据来做广告的有很多,常见的比如拯救濒危动物的公益广告。以数据形式来进行传播,好处在于能够提升受众的信服感,增强他们的认知度。
单看某一数据可能很难吸引人们的