北京中科刘云涛 https://m-mip.39.net/czk/mipso_7254672.html文/扶苏秘史
要是有病的话就喝三株。
中国有个曾经的保健品大牌，创立才短短三年，就狂赚80亿呢，旗下有多个分公司，给全国提供了15万个工作岗位。
但谁都没想到，三株创造的业绩神话会在一夜间崩塌，它崛起和衰弱得都特别突然，就好像做了一场梦似的。
而这一切，仅仅是因为一个普普通通的湖南老汉。
吴炳新是创始人。
三株口服液能突然崛起，这和见多识广的创始人吴炳新有很大关系。
吴炳新是农民出身，打小就吃了不少苦。不过，就像大多数农民那样，贫穷和挫折可没法磨灭人对生活的向往。
吴炳新心里一直怀揣着一个医药梦。他很小的时候父母就离世了，他想啊，如果父母能把自己的身体照顾好，大概就不会那么早去世了。
吴炳新有心去做些事，可他家穷，啥忙也帮不上他。他卖过豆芽，做过糕点，还当过矿务局的销售科长呢，但一直也没挣到多少钱。
他老是加班，结果得了肝癌。用中药调理好之后，他发觉社会上好多人和他一样都有病。吴炳新这就察觉到保健品的市场潜力特别大。
年，吴炳新那时已经年过半百了，他跟刚毕业的儿子商量了一下，就决定做一款叫“昂立一号”的保健品的代理商。
事实表明他看得很准，保健品市场没多少竞争对手，利润特别大。光靠代理产品，父子俩就赚了足足一个亿，这利润可太大了。
但吴炳新和其他人不一样，他没被钱弄昏了头，没想着赚一笔就不干了，也没冲动地马上创业。毕竟，想把生意做大做强的话，在经济落后的安徽肯定不行，他们得换个地方。
年，56岁的吴炳新在济南创立了三株实业有限公司。别人在这个年纪都打算安享晚年了，可他才刚开始追逐自己的梦想呢。
有一款全新的保健产品“三株口服液”，它是和公司一同诞生的。
吴炳新心里清楚，不管啥东西都有个成长、发展壮大再到衰落灭亡的过程，光靠一种产品在市场上肯定立不住。他的办法是，生产一批，再预留一批，同时研制一批。
另外，宣传也是不能少的一个部分。90年代的时候，企业就像雨后春笋似的冒出来，哪家企业能有更高的曝光率，哪家的产品就卖得更好。
那时候在吴炳新心里，营销是第一位的，质量排第二，所以当时“三株口服液”才有了铺天盖地的广告。
并且吴炳新不去争抢黄金时段的广告时间，而是大面积撒网，想让每个打开电视的观众都能看到他的广告。
然后就到广告内容了，吴炳新清楚，自己的客户大多是上了岁数的老人，所以拍广告的时候也不请明星，全都是穿着白大褂的光头专家。
种地的老百姓听不懂专业术语，只单纯介绍功效就行。
就像喝完能清肠胃啊，又或者能直接一觉睡到第二天早上呢。
像“三株口服液，造福全人类”这种广告词，差不多是那个时候农村人的回忆内容之一。
广告铺天盖地，顾客要是想买保健品，第一个想到的准是“三株口服液”。
公司到了第二年的时候，利润一下子就增长了十几倍呢，直接达到了15亿。
年，三株公司销售额超80亿，它交的税比多数公司的利润都要多，而当时距离公司成立还不到三年呢。
没多久，三株公司就弄出了多种号称能造福全人类的高科技产品，其中一些代表作在那时还被叫做国内首创、世界一流呢。
吴炳新和三株公司就像一辆疾驰的列车，速度太快了，结果所有人都忽略了一个问题。
保健品的效果得花时间去验证，不同的人使用产品效果不一样，那么多用户，不可能不出一点问题。
吴炳新创造了三株神话，可很快就遭受重创，这一下被打得实实在在的，公司从此就跌入低谷，再也没能起来。
必然的命运。
湖南常德有位陈伯顺老人，他在服用前两瓶药的时候，老年尿频症确实有改善的情况，是有效果的，不过效果不长久，一停药，症状就又出来了。
陈伯顺喝完第八瓶之后，全身上下好多地方都烂了，程度还不一样，每天都有脓血混合物从身体里流出来。
医院诊断是“高蛋白过敏症”，也许是喝了太多“三株口服液”造成的。
陈伯顺住院调养了两个月，病情没什么明显的好转，年9月3日的时候，人就没了。
这样的结果家人没法接受，于是把三株公司告到法庭去了。
最后法院作出判决，让公司赔给死者家属29.8万元，还责令公司进行整改。
这份报告呀，与其说是个判决，还不如说是给三株公司发的“死亡通知”呢。
在老百姓心里，陈伯顺就是喝三株口服液喝死的。这事儿传开以后，三株公司的业绩一下子就不行了，还被人扒出了更多不好的事儿。
“三株神话”持续了三年，结果一夜之间就彻底崩塌了。
吴炳新几年的心血差不多全白费了，这让他实在难以接受，结果大病了一场，在医院住了许久。
传言说，当时三株公司都打算申请破产了，可欠的债太多，最后没被批准。
这份判决书就只证明了三株公司是清白的，没别的用处。三株公司的负面形象早就深入人心了，现在不管它怎么宣传都白搭。
有质量才会有利益。
年疫情的时候，三株公司捐出了价值百万的新产品“五株王”。
据说它能调节肠道菌群的平衡，对肠胃起到保护作用，还能提升免疫力，糖尿病和一些心脑血管疾病也能靠它治疗呢。是不是听着很耳熟，感觉很不错呀。
但实际上呢，国家压根儿就没批准一种叫“五株王”的药品或者保健食品。它虽然名字是口服液，可最多也就是普通食物，绝不能用来当药使，更不能代替药品。
有这么个不安分的企业，处在一个不规范的市场里，靠着一些不规范的手段，取得了让人觉得不可思议的成功。
这一句话，就够用来概括三株公司早些年的发展历程了。
广告营销不过是一种手段罢了，顾客真正在乎的永远都是产品实实在在的质量。要是想凭借精美的包装把公司发展壮大，这种想法就像空中楼阁似的，早晚有一天会狠狠摔在地上，摔得粉碎。
老年人选保健品，得根据自己的健康状况，还要听医生的建议，一般来说，下面这些保健品对老年人健康有好处，而且大多不会损害身体。
老年人大多缺维生素D，这或许是户外活动少、皮肤对阳光敏感导致的。维生素D利于钙吸收，对骨骼健康特别重要。
Omega-3脂肪酸对心血管健康有好处，能从食物（像鱼油、亚麻籽油）或者补充剂里获取。钙对骨骼健康特别重要，特别是女性更年期后的老年人，可通过食物或者钙补充剂来摄入。
叶酸对心血管健康、预防贫血有帮助，和认知功能也有点关系。老年人可能由于胃酸减少，不好吸收足够的维生素B12。B12对神经系统健康特别重要，它是抗氧化剂，能维持细胞健康，也有助于产生能量。
保健品的适用性可能会被个体健康状况和潜在的药物相互作用所影响。不同的人健康需求不一样，所以个体化的建议非常关键。
要是某个保健品宣称能治好多种病，或者效果吹得特别神，那这宣传可能是假的，对这种夸大的广告可得小心点。
看看产品有没有科学研究和临床试验作支撑。那些真正有用的保健品，往往都有公开的科学数据和研究成果，而不是靠着含糊的承诺。
仔细看保健品的成分表，要保证自己清楚每种成分的作用和安全性。有些成分可能会损害你的健康，还有些产品也许只是靠高浓度的常见成分来吸引人。
要是一个保健品价格比市场价低好多，或者说效果特别好但价钱特别便宜，那可能是骗局。正规的保健品一般价格都比较合理。
在开始吃新的保健品之前，最好问问医生或者专业的保健服务人员的意见，他们能帮你看看这种保健品对你的健康状况合不合适。
要警惕那些承诺快速有效果的情况：别轻易相信那些说能在短时间就有明显效果的产品。真正的健康成效往往是需要花时间并且不断努力才能达成的。
买保健品之前，得看看其他用户的评价和反馈。不过得注意啊，有些评价可能是假的，或者是花钱弄出来的，所以对待这些评价得小心点儿。
要是接到陌生人打来推销保健品的电话，可得小心点儿。正规的保健品公司一般不会用冷调销售的方式来卖产品的。
要知道，防范保健品骗局的关键在于保持警觉与理性。要是你对某个保健品有疑虑，那在做决定前，最好深入调查一下，再问问专业人士的看法。
